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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷中非常重要的一環(huán)，但是由于企業(yè)主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)的不足導(dǎo)致普遍存在五大常見問題，嚴(yán)重影響了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。
筆者認(rèn)為，制約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見問題如下：
1、 網(wǎng)站穩(wěn)定性差
擁有一個(gè)有效的流量轉(zhuǎn)化平臺(tái)是達(dá)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)的基礎(chǔ)。一個(gè)合格的轉(zhuǎn)化平臺(tái)首先要能夠保證穩(wěn)定、高速的站點(diǎn)訪問。不少企業(yè)的網(wǎng)站頁(yè)面做得十分漂亮，但是頁(yè)面打開速度極其緩慢，導(dǎo)致很多訪客還沒等到網(wǎng)頁(yè)打開就已經(jīng)離開了。這不僅是損失了潛在客戶，同時(shí)也是對(duì)廣告費(fèi)用的最大的浪費(fèi)。
不僅如此，網(wǎng)頁(yè)打開緩慢同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致搜索引擎顯著降低對(duì)該站點(diǎn)的評(píng)價(jià)，從而造成網(wǎng)站不被搜索引擎收錄，或者是在搜索結(jié)果中排名很靠后，從而白白損失很大一部分免費(fèi)流量。
2、 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不合理
網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)并不是越花哨、動(dòng)畫越多就越能吸引訪問者。事實(shí)上，經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)近百萬次的測(cè)試發(fā)現(xiàn)，訪客瀏覽網(wǎng)頁(yè)的順序是很有規(guī)律的，他們的注意力一般都集中在頁(yè)面的幾個(gè)特定區(qū)域（視覺熱區(qū)）。因此，將最重要的信息合理布置在那些被關(guān)注最多的熱區(qū)，將有助于顯著地提高對(duì)潛在客戶最終的轉(zhuǎn)化率，真正有效地從網(wǎng)上獲得商機(jī)。
3、 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化流程不完善
網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化流程（有利于普通訪客發(fā)起一定行為，向意向客戶轉(zhuǎn)變的預(yù)定流程）直接影響著訪客的用戶體驗(yàn)，整個(gè)轉(zhuǎn)化流程中只要有一步不合理，就極有可能流失50％甚至更多的潛在客戶。簡(jiǎn)短的轉(zhuǎn)化流程通常都能夠提升轉(zhuǎn)化率，但是過短的流程又無法有效地采集客戶的信息。所以要想設(shè)置一個(gè)恰到好處的轉(zhuǎn)化流程，必須進(jìn)行專業(yè)的測(cè)試和不斷的優(yōu)化修改。
4、 網(wǎng)站總體流量低
在建立有效的營(yíng)銷平臺(tái)以后，獲取合理的流量是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的另一個(gè)基本前提。沒有足夠流量的網(wǎng)站，就像無人欣賞的美景，景色再美也無法創(chuàng)造應(yīng)有的價(jià)值。
不少企業(yè)把主要精力都放在了網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上，往往而忽視了站點(diǎn)流量的重要作用，沒有一個(gè)有效的流量戰(zhàn)略去支撐，其結(jié)果就是花費(fèi)大量資金構(gòu)建的轉(zhuǎn)化平臺(tái)無人問津，前期投入的建站成本付諸東流。
5、 網(wǎng)站有效流量低
站點(diǎn)流量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，但并不是所有的流量都能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來效益。要想開展成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在保障總體流量數(shù)量的基礎(chǔ)上，不斷提升流量的質(zhì)量也是非常重要的。
優(yōu)質(zhì)的流量應(yīng)該包含企業(yè)的大量潛在客戶（有效流量），也就是要有足夠的總體含金量。同時(shí)，有效流量的合理構(gòu)成也非常重要，廣大企業(yè)應(yīng)該遵循“突出重點(diǎn)，兼顧范圍”的原則，在各個(gè)流量獲取渠道上合理分配預(yù)算，讓各個(gè)層面上的潛在用戶都能夠進(jìn)入期望的營(yíng)銷平臺(tái)上來。
對(duì)于傳統(tǒng)的廣告主而言，永遠(yuǎn)有50%以上的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉，然而卻不知道究竟浪費(fèi)在了什么地方。企業(yè)在從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，往往也會(huì)遇到這個(gè)問題，花幾千甚至數(shù)萬的資金進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，卻往往難以感受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際效果。
目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些領(lǐng)先的服務(wù)商以建站服務(wù)為基礎(chǔ)，推出了全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，較為有效地解決了上述問題。例如上海火速集9年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)推出的“一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)” 一比多，它秉承“建網(wǎng)站、助推廣、促轉(zhuǎn)化”的效果服務(wù)模式，在幫助企業(yè)建立網(wǎng)站的同時(shí)，為企業(yè)量身定做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案，吸引大量的有效流量。同時(shí)，一比多平臺(tái)利用在線留言、在線訂單、訪客免費(fèi)電話回呼等多種效果轉(zhuǎn)化工具，幫助企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得實(shí)實(shí)在在的效果。據(jù)悉，一比多平臺(tái)開通僅僅半年就吸引了10萬多家企業(yè)注冊(cè)，其中有近千家企業(yè)成為收費(fèi)用戶。